WPP集团公务拜访篇

WPP集团——全球最大广告传播集团之一，总部设在伦敦。它是一家做品牌建设的全球性公司，它的受益客户中有着诸多世界500强公司的身影。

此次分享中，同学们了解到，WPP集团是世界顶级的品牌沟通服务集团，在全球已经拥有84000名雇员，数千家国际和本地客户，2005年年营业收入近百亿美元。1985年，前萨奇广告集团（Saatchi & Saatchi PLC）财务长Martin Sorrell买入WPP之壳，在20年间连续出手，买入广告行业具有声望的JWT、Ogilvy&Mather、Young&Rubicam、Tempus Group、Cordiant和Grey Group，终成大业。 BrandZ是WPP集团下属的重要产品之一。对外经济贸易大学MBA、MPAcc同学们聆听了来自BrandZ的品牌评估主管带来的BrandZ的概况及发展战略的精彩分享。

BrandZ最具价值全球化品牌100强排行榜是由Millward Brown Optimor公司为WPP旗下运营公司执行的研究项目，2009年是研究进行的第四个年头。由于它每年都会考虑来自20多个国家的消费者和B2B客户的观点，因此它是独一无二的。

BrandZ的专业性排名基于其测量了全球数千个“面向消费者”和“面向企业”的品牌的价值，并且访问了超过1百万的全球消费者。使得BrandZ最具价值全球化品牌100强排行榜运用一种名为“经济用途”（Economic Use）的方法进行计算，这是计算品牌价值的首选方法。

同学们认识到，品牌价值是通过观察品牌在购买决定中的作用和确定商业价值中纯粹由品牌贡献的份额计算得出这个观点。

同学们对于BrandZ的专业维度和价值排名计算方法产生了浓厚的兴趣，同时对于其能够提供的增值服务进行了相应的询问。

BrandZ的主管表示能够提供相应的市场分析及企业发展方向指导服务，但是仅对行业的领头企业提供此类服务，但可以对所有的企业提供品牌价值的其他类服务。

分享结束后，企业代表与同学们展开热烈的探讨，现场的一部分同学甚至产生了合作意向。同学们纷纷表示，此次拜访不虚此行。